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反转贺岁季之微电影介绍

发布时间:2012-12-30 00:00:00 游览次数:0 信息来源:www.yzc2288.com

反转贺岁季之微电影

  微剧时代:36分钟发生的“关系”

  赵正

  2013年的贺岁档,《泰囧》作为一匹“黑马”,一骑绝尘,票房突破十亿指日可待。而一部微电影《床上关系》也悄然杀入贺岁档,成为国内第一部贺岁概念的微电影。

  《床上关系》在优酷、乐视、酷六、搜狐视频、56网五大视频网站影片排行中名列第二,仅次于《泰囧》的预告片,自2012年12月17日上线以来,当天点击量过百万,一周时间点击突破2000万。

  2010年11月上线的《老男孩》曾在网上形成一股点击热潮,点击量超过了5000万次,2011年各路人马争相杀入微电影领域:视频网站、影视公司、广告公司、导演都希望在这个市场上分一杯羹,但真正进入后,才发现微电影远不是想象的那么简单,其较长的产业链和商业模式的不确定性,让很多公司在这个领域中浅尝辄止地小试身手后,就黯然退出。那么微电影的发展之路在哪里?

  微电影不是微制作

  作为一部片长36分钟的微电影,《床上关系》却是一部真正意义上的电影,影片的拍摄手法、故事情节、现场观感和真正的电影没有区别,用这部微电影的导演张元的话说就是:麻雀虽小,五脏俱全。

  事实上,在该片的简介中可以看到,《床上关系》只是讲述了一对年轻夫妻因为安全套的失踪,所引发的疯狂争吵的故事。整个故事都在床边展开,方寸之地演绎了一场荒诞家庭闹剧,故称《床上关系》。但是短小的故事中却包含了丰富的夫妻关系、家庭关系和社会关系等多方面的话题,内涵还是很深刻的。

  这样一部简单的影片,名人和草根们却对它推崇备至,有人称“这是最近看到的最好的短片,没有之一。相当精致、严肃、耐看”,更有甚者说“比几千万上亿砸出来的所谓国产大片儿更有滋味儿”。

  而这正是《床上关系》制片人,UMG联播传媒总裁夏锐想要做到的效果,在他看来,如今的微电影之所以不温不火,主要是因为不认真,没有按照拍电影的方式去拍微电影,二三十万的投资成本,拼凑的草根演员,几天的拍摄周期,这样的方式是很难拍出精品的。

  而《床上关系》的拍摄却耗时一年,仅仅剧本的创作就五易其稿。“为了这剧本,我至少去了张元导演家不下30次。”夏锐说。

  事实上,《床上关系》也是国内第一部由知名导演亲自操刀的微电影,作为第五代导演的代表,张元亲自导演了这部剧,张元表示,其实作为一部微电影要在短短的二三十分钟里表现出剧情的起伏和转折以及高潮,其实要比一部两个小时的电影还要难,因此,剧本的创作尤为重要。夏锐表示,尽管投资已过百万,但还是略有遗憾。

  商业模式继续探索

  其实很多网友都看到了《床上关系》是由慕思出品的。作为《床上关系》的投资方,慕思寝室用品一直也在探索一种新的营销传播途径,但是在考虑如何把握好这部微电影的品质的时候,慕思总裁姚吉庆告诉《中国经营报》记者,企业先考虑的是出一部精品的微电影,而不急于将企业的信息植入影片当中。

  “微电影的问题在于企业把微电影当广告拍,导演也把微电影当广告拍,这样自然出不了精品。”夏锐表示。

  因此,当慕思经历了一些波折后决定要拍一部真正和“床”有关系的电影,但是又不突出慕思这个品牌,事实上,在电影中,我们也基本看不到突兀的品牌镜头,床都是很自然地融合到情节当中。而观众只是在片头和片尾可以看到一个“慕思出品”的字样。

  “我们一直倡导的是睡眠文化,通过影片能够传达出健康的睡眠文化,并不想生硬地把产品和品牌植入到剧情中,甚至破坏剧情的完整性。”姚吉庆强调。

  “对于企业而言,投入百余万元,在以往不过是一部TVC的制作成本,如今却可以获得几千万的网络点击,以及全媒体曝光的机会,这绝对是物超所值的营销创新。”酷六网娱乐中心总监王爽表示。

  传统的大电影商业模式比较成熟清晰:影片拍摄、院线发行、票房收入是电影的三个链条,盈利来源主要集中在票房、品牌植入、电影贴片广告以及衍生产品开发等环节。而微电影却基本不走院线,发行渠道主要集中在网上,视频网站基本不会为微电影买单,消费者无需为看微电影买单,那么谁会为微电影买单呢?